El deporte femenino en Estados Unidos atraviesa una etapa de crecimiento histórico. Más de 122 millones de personas aseguran tener interés en alguna de estas competencias, mientras la inversión publicitaria aumentó un 120 % desde 2022, según un informe de Nielsen.
Durante el primer semestre de 2026, el público estadounidense consumió más de 28.000 millones de minutos de transmisiones deportivas femeninas. La cifra representa un incremento del 18 % frente al mismo periodo de 2025 y confirma que estas competencias ya ocupan un espacio importante dentro de la industria.
“Los deportes femeninos han dejado de ser una tendencia emergente para convertirse en una importante fuerza cultural y económica en Estados Unidos”, señaló Nielsen en su análisis.
La WNBA lidera un mercado en expansión
Entre las competencias con mayor seguimiento aparecen la WNBA, la liga de baloncesto 3×3 Unrivaled, el torneo femenino de la NCAA y los partidos de hockey sobre hielo de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026.
La mayor audiencia también está elevando el valor comercial de las principales organizaciones. Desde 2022, la valoración de los patrocinios vinculados con la WNBA creció un 71 %. Por su parte, la NWSL registró un incremento del 82 % y la LPGA avanzó un 51 %.
Estos datos muestran que el interés no se limita a eventos específicos. Las audiencias están siguiendo temporadas completas, identificándose con las atletas y convirtiéndose en consumidoras habituales de contenido deportivo.
Los aficionados prestan atención a las marcas
El deporte femenino en Estados Unidos también ofrece nuevas oportunidades para anunciantes y patrocinadores. Según Nielsen, seis de cada diez aficionados han cambiado las marcas que compran debido a los valores o las acciones de una compañía.
Este comportamiento revela una conexión entre el deporte, la identidad del público y las decisiones de consumo. Por eso, las empresas no solo buscan visibilidad durante los partidos. También intentan asociarse con valores como la igualdad, la representación y el desarrollo de nuevas oportunidades para las atletas.
Las marcas que participan en este mercado tienen acceso a una audiencia activa y atenta a las acciones corporativas. En consecuencia, los patrocinios pueden tener un impacto que trasciende la exposición de un logotipo durante una transmisión.
Más de la mitad del país muestra interés
Los 122,5 millones de aficionados representan aproximadamente el 52,8 % de la población estadounidense considerada por el estudio. Este dato refleja la dimensión alcanzada por unas competencias que durante años recibieron una cobertura mucho menor que las ligas masculinas.
Las mujeres también están impulsando el crecimiento de otras disciplinas. Entre 2024 y 2026, la audiencia femenina de la NBA aumentó un 55 %, mientras que en la NHL avanzó un 44 %.
Por otra parte, la mayoría de los nuevos seguidores deportivos incorporados recientemente en Estados Unidos son mujeres. Este cambio obliga a las ligas, los medios de comunicación y los anunciantes a reconsiderar sus estrategias de programación y mercadeo.
Nuevos equipos y contratos de televisión
El crecimiento coincide con una expansión de las principales ligas. La WNBA pasó de 13 a 15 equipos en 2026, aumentando su presencia en nuevos mercados y generando más oportunidades para jugadoras, entrenadores y patrocinadores.
Unrivaled, creada por las estrellas Napheesa Collier y Breanna Stewart, también amplió la oferta profesional. Su formato de baloncesto 3×3 ha atraído inversiones privadas y figuras reconocidas interesadas en participar en el desarrollo de la competición.
Asimismo, la WNBA y la NWSL han conseguido acuerdos televisivos multianuales valorados en miles de millones de dólares. Plataformas y cadenas como Disney, Amazon Prime y ESPN están apostando por ampliar la distribución de sus partidos.
El deporte femenino en Estados Unidos ya no depende únicamente de momentos virales o grandes torneos internacionales. Las cifras de audiencia, publicidad y expansión demuestran que se ha consolidado como un negocio capaz de atraer seguidores, inversiones y contratos de largo plazo.
